Chloé的创始人品牌故事

各位街蜜们大家好~

今天嘞,又到了小编我给大家讲品牌故事时间,大家赶紧搬好小板凳准备听讲吧。

这次,我们要讲的品牌是Chloé。

这个品牌的历史或许不像爱马仕、LV那么长,但这并不代表它的故事不值得讲。

创始人巴黎的“嫌弃

1921年3月3日,一个叫Gabriella Hanoka的姑娘,出生在埃及的亚历山大港。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第1张

Gabriella Hanoka

当时,亚历山大港是整个中东地区最为富庶的城市,而她的父亲又是当地小有名气的卷烟制造商。

可以说,从出生起,人家注定是个不折不扣的白富美了。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第2张

那个年代的埃及和很多欧洲国家一样有钱人们热衷于学法语,喝下午茶,也乐于花大价钱把自己孩子送进国际学校

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第3张

Gabriella作为家里七个孩子中最受宠的老幺,不仅从小就在学校接受法式教育,而且还经常看到母亲聘请的裁缝为家人量体裁衣的场面。

这也是她对于时尚二字最初印象

1939年,18岁的Gabriella随学校到巴黎进行短暂的学习

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第4张

一向追求浪漫自由的她,本以为自己可以在巴黎的旷阔天地里自由翱翔。

然而现实是,生活巴黎的姑娘们不仅不能肆意地在街上旋转跳跃,而且她们穿的衣服非常的束手束脚。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第5张

从这个时候开始,她就在心里盘算着要做出一些改变了。

这是什么神仙爱情

转年,Gabriella回国就和一个叫Raymond Aghion的男人结婚了,她的名字也从此被冠上了夫姓,变成了Gaby Aghion。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第6张

Gaby Aghion和Raymond Aghion

说到这个男人,小编我可就要好好地给大家八卦一下了。

Raymond和Gaby在7岁的时候相识于小学校园

那些穷小子跨越阶层硬撩富家女的故事不同,Raymond他爸是个棉花进口商,人家也是个正经的二世祖。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第7张

两个人不仅家庭背景相当,而且因为从小就在一起玩,所以三观信仰什么的也都非常一致。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第8张

比我好看的人不仅比我有钱,还比我有桃花运,请问你是玛丽苏剧的女主角吗,这么大光环。

高级成衣时代由她开启

1945年,这对夫妻因为一些政治原因不得不移居到了巴黎。

当时,法国的战乱生涯已经结束,上流社会的贵族们重新开始了各种寻欢作乐的生活。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第9张

刚到巴黎的Gaby就跟大多数贵妇一样,每天就是白天购购物,下午喝喝茶,晚上逛个趴。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第10张

可没过多久,她就开始厌倦这种消极的生活方式了。

于是,她便和丈夫一起,主动去social了很多生活在巴黎左岸的艺术领域的朋友

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第11张

这些朋友都有谁呢?

他们分别是,超现实主义诗人Paul Éluard、小说家Lawrence Durrel,以及著名画家毕加索……

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第12张

Picasso

行吧,咱也不敢说,咱也不敢问,咱也不知道从哪能认识这种朋友。

反正要是换成小编我,老爸这么有钱,老公这么有钱,朋友们这么厉害,那肯定每天心安理得地在家胡吃傻睡。

在和朋友们接触过程中,Gaby渐渐发现,法国的时装市场其实存在bug的。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第13张

二战结束后,为了让巴黎的高级时装产业尽快恢复如初,法国纺织制造商着实是投入不少资金。

但当时的高级时装屋,大多都只接受价格昂贵的量体裁衣。

没钱的普通人要想穿件好看的衣服,就只能找裁缝用劣质的布料去照猫画虎。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第14张

这种抄袭行为简直大大扰乱了市场。

可话又说回来,即便是像Gaby这样的有钱人,也不想动不动就花大量的时间在量尺寸上。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第15张

于是,在1952年的时候,Gaby告诉丈夫,她希望能追求一份属于自己的事业,而不是做一个每天只知道吃饭的人。

她希望能通过自己的努力,去填补法国高级成衣市场的空白。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第16张

Chloé只是一个朋友的名字

和大多数的设计师不同,Gaby并没有用自己的名字去命名品牌,反倒是借用了朋友Chloé Huysmans的名字。

她之所以这么做,据说是因为她觉得自己的名字……听起来有点像算命先生

估计这位朋友也是没想到,自己的名字竟然因此流芳百世了。

反正别管叫什么吧,Gaby的事业这就算是起步了。

而她成立品牌之后的第一件事,就是要分析当时女性穿衣需求。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第17张

50年代初,各式各样的大礼服在法国依旧很受欢迎,可这种华而不实的衣服完全限制了女性的自由。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第18张

事实上,新老交替的苗头在那个时候确实已经出现了。

年轻女孩们开始崇拜电影里的cool girl,她们也想穿上那些精致,轻便的衣服,大步流星地在街上行走

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第19张

Jean Seberg——50年代走中性风的女星

于是,Gaby索性就从好莱坞的电影里寻找灵感,制作了六条裙子

在这些设计中,她打破了法国贵族固守的长裙设计,将裙摆缩短,穿着起来不仅舒适,而且便于行动。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第20张

Gaby早期手稿 为了打开市场,她每天就用手提箱拎着自己设计的裙子,到各家精品店里去游走兜售。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第21张

可当时,很多法国精品店都有一个不成文的规矩:把衣服放到人家的店里卖,那就得使用人家的品牌名。

坚持不让自己的裙子改名换姓的Gaby,也只能屡屡碰壁。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第22张

终于,在1953年的时候,她遇到了自己的贵人Jacques Lenoir。

Jacques不仅十分欣赏她的设计,更主动成为了她的合伙人,给她的事业带来很大的助力。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第23张

Gaby ,Raymond和Jacques Lenoir

在Jacques的帮助下,Gaby设计的第一个系列终于在1956年得以发表。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第24张

跟其他大秀不同的是,Gaby把自己首秀的地点选在了巴黎的花神咖啡馆。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第25张

媒体和嘉宾们一边喝着咖啡,一边聊着天,一边看着模特展示衣服。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第26张

而她之所以把秀场选在一个这么“随意”的地方,也是为了向更多的人传达这种自由,舒适的穿衣理念。

事实上,这场秀确实让Chloé在巴黎的时装界里拥有了姓名。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第27张

Chloé 1958夏季系列

Gaby和老佛爷的互相成就

如果说,花神咖啡馆里的这场秀是Chloé的一个重要转折,那1964年Karl Lagerfeld的加入,绝对称得上是一件让品牌地位得以飞升的事。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第28张

当时的Karl虽然已经手握国际设计大奖的冠军,但和同时期出道的Yves Saint Laurent相比,他就不太得志了。

在很长一段时间里,Karl只能依靠给不同的品牌供稿来维持知名度。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第29张

但是,在这个行业里,想要站稳脚跟只有两条路。

要么,就得有自己的品牌,要么,就得长期在一个知名品牌里担任设计总监。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第30张

Gaby的儿子Philippe Aghion至今都记得母亲第一次见到Karl的情景:他很年轻,看起来有些羞涩

尽管她也因为Karl的德裔身份,而犹豫要不要雇佣他。毕竟,那时二战才刚刚结束没多久。但最终,她还是决定给这个年轻人一次机会。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第31张

事实证明,她的眼光确实没错

Karl刚刚走马上任后没多久,就帮Gaby找到了最适合Chloé的古典浪漫风。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第32张

Karl为Chloé设计的1970春夏系列

他设计的1973年春夏系列,更是一度被人们奉为时代经典,让波西米亚风成为了整个70年代最为流行的穿衣风格之一

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第33张

这个系列之后,Karl终于如愿成为了一代时尚大师

可以说,Karl和Gaby是互相成就了彼此。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第34张

Gaby Aghion和Karl Lagerfeld

Chloé的意义不至于一个品牌

虽然,从1985年开始,Gaby就将自己的股权出售给了历峰集团,永远地退出了公司

但她永远都是Chloé那个最重要的精神领袖。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第35张

对于整个时尚圈来说,Chloé存在的意义也不止是一个品牌那么简单

除了Karl之外,Stella McCartney,Phoebe Philo,Phoebe Philo这些如今名声响当当的女性设计师,最初可都是被Chloé发现的。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第36张

Stella McCartney

说Chloé是整个时尚圈的伯乐也不为过。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第37张

也许有人会说,Gaby之所以能成功,是因为她从出生起就拥有了很多人一辈子无法拥有的资源。

可是,她如果甘心做个贵族小姐恐怕这一辈子也就只能靠逛街喝茶度日了。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第38张

Gaby曾经说过:创造Chloé是我这一生最值得骄傲的成就。我总是告诉其他女性:‘你必须敢想敢做!’。

或许,Gaby的成功的意义不止在于,她创造了很多漂亮的裙子和包包,更在于,它让更多的女孩知道,我们也有可能成为改变世界的那个人。

Chloé的创始人品牌故事 穿衣搭配 第39张

为您推荐

发表评论

返回顶部